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手机动漫标准改变中国动漫产业现状

发布时间:2019-12-29 15:04编辑:更多资讯浏览(63)

    澳门新葡新京,2013年7月和8月,文化部向社会公布了历时两年多研究编制成功的手机动漫标准,同时举办中国梦主题手机动漫创作活动,在业内取得较好反响,为手机动漫产业带来了显著的增长空间,有力推动了我国新媒体动漫产业的发展进程,也大大提升了中国动漫的国际影响力和竞争力。

    为使手机动漫标准在产业中得到更充分的应用,进一步推动动漫产业提质升级,4月9日,文化部文化产业司牵头在北京召开了手机动漫标准示范应用推广工程工作会,与会各方就推广工程的中期检查、项目验收、宣传推广,以及《手机动漫标准解析》等教材编写和课题研究等情况进行了研讨。

    标准得到行业广泛认可

    手机在2012年首次超越台式电脑成为第一大上网终端,平板电脑等移动终端也在近几年快速发展普及,这些变化在手机动漫标准的制定过程中均得到了充分考虑和结合,最终公布的手机动漫标准包括手机动漫文件格式手机动漫内容要求手机动漫运营服务要求手机动漫用户服务规范4个行业标准。

    这4个标准对手机动漫产业的各个环节进行了规范,从文件格式到动漫内容提供,再到平台运营,最后到用户权益,最终形成了整体规范。文化部文化产业司动漫处有关负责人认为,4个标准对产业的积极作用主要体现在:一是改变了手机动漫的创作方式和市场结构,二是提高了手机动漫的生产效率,三是得到了行业广泛认可。

    据了解,标准发布后,中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都针对标准进行了各自平台的升级、改造。腾讯做微漫APP的时候,手机动漫标准还没出,现在的改造主要在文件格式方面,根据四大标准打造腾讯动漫服务平台,让作品进入平台时就符合标准。腾讯政府事务部经理谷国柱表示,目前已完成系统的规划,预计10月调试完成,11月交付使用。

    据爱奇艺政府合作部总监王兆楠介绍,改造前,手机终端默认普通清晰度的码流,大屏幕手机的用户无法观看最清晰视频,通过1月至3月的系统改造,现在可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流,提高了观看体验;4月至6月基于标准推动用户上传,创建内容中心,同时加快用户数据分析系统的建设,收集动漫产品用户的各项数据,为平台提供必要的数据支撑。手机动漫标准通过爱奇艺平台为3亿网民在服务,效果不错。王兆楠说。

    数据分析系统也是手机运营商的工作目标之一。据中国电信动漫运营中心内容总监许荣耀介绍,该中心在手机动漫标准示范推广工程中已取得的进展包括:既有平台和终端软件改造预计12月之前完成;原创平台建设及推广支撑300名作者的近千幅作品已进入爱动漫原创平台,二期将在6月开发上线;报表经营分析系统改造3月已启动,在以上子系统改造过程中同步进行,7月将完成各子系统的对接,11月中旬完成各功能开发。

    标准助力产业价值提升

    数据显示,2013年,在使用新标准的情况下,中国移动手机动漫基地服务的动漫企业超过600家,总收入超过10亿元,各产品线总收入超过3亿元,总用户数超过9000万。

    2014年动漫基地的目标是运营收入达到30亿元,付费用户数达9800万。中国移动手机动漫基地副总经理向黎生说。据介绍,该基地参与了4个标准的制定并积极推动标准的使用,比如,严格按照标准中的内容要求,对作品的内容制作与质量进行管控;规范了向用户提供动漫产品的服务方式、服务渠道、权益保护等各个环节;针对运营服务要求,在产品、内容、运营、营销等多个层面规范管理,执行行业标准;在实际工作中,明确规范手机动漫各种视频、音频、图像文件格式与数据类型。此外,手机主题标准化制作系统、手机桌面软件动画播放动态加载技术、手机桌面软件动画形象版权保护技术等产品专利,也促进了手机动漫标准化格式的建立。向黎生说。

    四大标准公布前,多数动漫企业对手机市场不够重视,投入不足,只是将传统动漫作品经过简单转码在手机推出,对于成年人用户群缺乏足够的吸引力。文化产业司动漫处有关负责人说,在标准公布后,很多传统动漫企业开始成立独立的手机动漫创作研发部门,加大了针对新媒体市场的研发投入,开拓成年人动漫市场。

    此时,如何让广大动漫企业明确手机动漫的创作导向和要求,使标准在各层次内容创作企业中得到实质性的推广和应用?示范软件和示范产品的开发成了当务之急。据介绍,目前,相关单位按照标准研发的示范软件预计在半年后可以试用;同时,在标准化动漫产品开发方面,目前已完成手机有声可动漫画、手机微动画、手机漫画3种,其中,声动漫画是根据标准的要求、完全结合手机用户的阅读习惯和喜好全新创造的一种漫画表现手法,文件虽小,但画面细腻程度能达到电视的标准。

    改变中国动漫产业现状

    在手机动漫标准示范应用推广工程中,除了动漫企业和动漫基地这种运营方内容方的合作之外,北京邮电大学、中国传媒大学、上海电影艺术学院、吉林动画学院等几大院校之间的合作更频繁因为《手机动漫标准解析》一书的编写工作。各参与方在做好自己任务的同时,更要联动,以此发挥出示范工程的综合效应,并推进标准的演进研发。北京邮电大学陈洪副教授说,标准制定启动于3年前,当时为了尽快达成统一,采取了就低不就高的做法;现在,要根据当前技术发展情况对这个1.0版本进行修订。参与标准制定的某企业负责人也表示,格式标准面临更新的需求,希望在示范软件出来后,企业和北邮方面的专家能一起统一确定新的输出格式标准。

    下一阶段,动漫基地在手机动漫标准方面的重点工作包括三方面。向黎生说,首先是强化内容提供商专业化培训,提供各种专业化课程,免费开放动漫编审资格培训和认证考试;其次是进一步优化制作工具,在现有基础上简化内容提交流程,优化审核流程,将内容以最快速度推向市场;再次是面向非移动用户开放服务,通过平台开放、产品融合、第三方支付等多种手段实现一体化体验。他认为,手机动漫标准的发展有4个方向:一是硬件环境可以规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机,并在手机制造中严格按照手机动漫行业标准制定有关配置;二是运营商的软件规范要规范准入和播放的系统管道,规范配套软件的使用;三是服务商作为动漫内容的软件转换服务者、推广者以及运营服务者,内容安全、版权管理等行业规范化很重要;四是内容制作商应大力开展理论研究,引导动漫公司从品牌定制、行业应用、跨界融合等方面进行创作转型。

    从标准发布到根据标准举办主题创作活动,再到运营平台的升级改造、创作工具的研发和示范产品的创作,以及教材的编写和人才的培养,这一系列举措所表现出的不仅是手机动漫标准自身的发展演变,也昭示着中国动漫产业的新未来。正如文化产业司动漫处有关负责人所言,示范应用推广工程的目的在于突破手机动漫文件格式、内容制作、发行的瓶颈问题,推动创作符合标准的手机动漫产品,促进手机动漫消费,并进一步加强标准的课题研究,联合有关部门对标准进行更新,推动其成为国家标准,建立起手机动漫标准和产业研究与发展的长效化机制。

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