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中国动漫步入商业元年

发布时间:2019-12-29 14:46编辑:最新动态浏览(53)

    提到中国原创动漫,真正广泛进入大众视野的作品恐怕也就剩下一部《喜洋洋与灰太狼》,更多人认为动漫是从日本流传到中国的舶来品。腾讯实验工作室首个孵化出来的原创动漫《尸兄》,刷新了中国原创动漫的刻板、幼稚的印象,凭借30亿次的漫画点击数,1.2亿次的动画单平台播放量,登顶百度卡通动漫风云榜国产动漫第一,综合排行榜仅次于《火影忍者》、《海贼王》这两部超人气日本漫画。

    《尸兄》作者七度鱼近日正式签约腾讯动漫,百万年薪合约让业内咂舌之余,是对腾讯此次下重注探索国漫商业化之路的扼腕称道。业内人士认为,七度鱼对于腾讯,只是一个开始,2014年或将成为中国原创动漫商业化元年。

    国漫复兴之路:它山之石可以攻玉

    日本动漫业已有90余年的历史,至今已成为了日本第三大产业。在日本,动漫杂志多达350余种,从儿童漫画、少年漫画到成人漫画的精细分类,面向全民的商业模式为日漫的成功奠定了基础。同时,日本动漫还非常注重人才的培养,从动漫新人的培养开始,通过关联产业进行培育经营,一个漫画家的成长过程就是日本漫画的成长过程。与日本的高产不同,美国的动漫产业可谓是部部大手笔。在美国,每一部动漫作品均具有其代表性及后续影响力,这也反映了美国动漫模式的特点,即高质量动漫精品的带动效应。

    中国动漫产业曾经也有它辉煌绚烂的时期,早在1940年,中国的万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰)就完成了中国第一部动画长片《铁扇公主》,仅比世界上第一部长篇动画片《白雪公主》晚一年的时间。而《葫芦娃》、《黑猫警长》、《小蝌蚪找妈妈》,更是很多八零后们难忘的童年记忆。随着时间的推移,中国本土动漫力量逐渐衰微。在时代、观念、产业模式、文化政策等多方面因素影响下,一些优秀的本土动漫无法成功商业化,被搬上银幕就更加遥不可期。

    探索国外动漫模式数年的中国动漫产业不得不面对商业化模式的困扰:原创动漫无法为他们带来实际的盈利。不成熟的市场机制,受制于盗版及版权问题,急于求成的动漫创作,致使原创力量逐渐枯竭,商业性和艺术性的互相冲突让泡沫化严重的中国动漫商业体系迅速分崩瓦解,中国原创动漫何时能走出萧条不堪的局面?

    中国的动漫产业突破是长久而艰难的任务,中国动漫要想杀出日美韩动漫的重围,必须从根本上开拓正版商业化的新思路。

    搭乘互联网快车粉丝核裂变升级国漫商业化

    像《我叫MT》以及《十万个冷笑话》这两部国产原创动漫作品在互联网上取得巨大的成功,这部热播的动漫分别开创了中国动漫领域的先河。很多动漫从业人员开始意识到,在中国决定一部动画作品成功与否的要素,不仅仅是巨额的投资和顶尖的制作,更关键的是精准把握粉丝的口味以及强效的平台,而互联网恰好成为了培育优质内容和平台的孵化器。

    如果有人质疑《我叫MT》的成功是偶然事件,那《尸兄》和《十万个冷笑话》的崛起可以很好地说明互联网如何推动国产动漫的发展。互联网将《尸兄》这部融合了搞笑、吐槽、僵尸大战等多种猎奇元素的国产动漫作品推进了大众的视野。引人瞩目的是,作为动漫市场探索者的腾讯动漫为《尸兄》提供了绝佳的平台,通过海量用户的大数据分析,腾讯动漫对《尸兄》内容创作进行精准定位,并对其进行了多维度开发。

    移动互联网的迅猛发展进一步放大了粉丝效应,一个明星动漫IP可以快速地从动漫领域衍生到游戏、文学等领域,共同衍生出多元的泛娱乐内容。这给中国动漫产业带来了革命性的变化。在腾讯动漫平台的扶持下,《尸兄》实现漫画、动画、游戏、周边产业的全面打通。而这也是腾讯动漫对《尸兄》下一步商业化开发的重点。

    有媒体报道认为,企鹅对《尸兄》的商业化探索,是一种前瞻性的泛娱乐投资,更是一种积极的信号,预示着未来将有更多互联网巨头介入正版动漫的商业化开拓。而此前正版视频、正版音乐产业的发展轨迹证明,互联网巨头的强势介入,为正版模式在中国的发展培育了丰沃的成长土壤,使正版内容在市场更具商业价值。这将从本质上推动中国动漫商业化的变革,而以腾讯动漫为代表的互联网巨头也将成为变革的贡献者和受益者。

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